Экономический спад в 2015г. затормозит рост рынка ШПД в Ростовской области

Фото: broadcasting.ru

Прогрессивная пятерка

По данным «ТМТ Консалтинг», на рынке ШПД Ростовской области в настоящий момент действует 5 основных игроков: «Ростелеком», ТТК, МТС, «Билайн» и "Дом.ru". При этом «Ростелеком» занял почти половину регионального рынка ШПД — 47% по итогам 2014г. Несколько иная картина наблюдается, если брать только Ростов. В таком случае на первом месте оказывается ТТК с 38% рынка (несколько лет назад стал 100%-ным владельцем областного провайдера «СПАРК»). Напомним, что «Ростелеком» является основным исполнителем госконтракта правительства РФ по цифровизации (преобразованию информации в цифровую форму) сельских территорий, в том числе населенных пунктов с населением 250-500 человек.

В целом объем рынка ШПД Ростовской области по итогам 2014г. оценен экспертами «ТМТ Консалтинг» в 2,7 млрд руб., или в 2% от рынка РФ. ARPU (англ. Average revenue per user, средняя выручка на одного пользователя) в регионе — 326 руб. Проникновение ШПД в Ростовской области по итогам 2014г. немногим превысило 45%.

Если рассматривать отдельно Ростов, то, по оценкам «ТМТ Консалтинг», на конец 2014г. количество абонентов широкополосного доступа в интернет в сегменте частных лиц в донской столице достигло 325 тыс. абонентов. Прирост составил 4,1 % к аналогичному показателю 2013г. Объем рынка достиг 1,1 млрд руб., или 42% от рынка Ростовской области.

По словам коммерческого директора Ростовского филиала ОАО "Ростелеком" Виталия Соловьева, проникновение интернета в городах области составляет от 75% до 90%, в то время как на селе этот показатель не превышает 25%. По плотности населения Ростовская область занимает 25 место среди субъектов РФ, однако главная особенность региона — неравномерное расселение. 60% населения области сконцентрировано на 20% территории юго-запада, и этот нюанс, по мнению Соловьева, "крайне важен для понимания природы сформировавшегося цифрового неравенства". Территориальное распределение потребителей услуги проводного ШПД крайне неравномерно — 76% населения в городах против 27% в сельских населенных пунктах.

Интернет идет в глубинку

Бороться за увеличение доли рынка, развивать собственную инфраструктуру и прирастать новыми абонентами в 2015г. планирует вся пятерка интернет-провайдеров. Однако у каждой компании есть свои приоритеты.

Как заявлял ранее министр информационных технологий и связи Ростовской области Герман Лопаткин, с 2015г. в регионе начнется реализация федерального решения по цифровизации сельских населенных пунктов с численностью населения 250-500 человек. Эту работу выполнит «Ростелеком», являющийся основным исполнителем госконтракта.

По словам коммерческого директора Ростовского филиала ОАО "Ростелеком" Виталия Соловьева, в общей сложности с 2014 по 2018гг. в Ростовской области 394 населенных пункта с населением до 500 человек будут обеспечены широкополосным доступом к сети Интернет. Скорее всего, проект будет реализован с применением технологии Wi-Fi. Генеральным подрядчиком по проектированию и прокладке волоконно-оптических линий связи (ВОЛС) выбрано ООО "ЭнергоСеть".

В свою очередь ТТК ожидает основной приток новых абонентов из Азова и Новочеркасска, куда компания зашла в 2013-2014гг. Получит дальнейшее развитие и предоставление доступа к интернету посредством технологии WiMAX.

«В Волгодонске, где в прошлом году ТТК запустил сеть WiMAX в районах малоэтажной застройки, мы намерены активно подключать новых абонентов к беспроводному ШПД. В городах, в которых ТТК уже занимает существенную долю рынка - в частности, в Ростове - мы сосредоточимся на развитии программ лояльности и расширении продуктового портфеля для существующих и потенциальных абонентов. В частности, в 2014 году ТТК начал оказывать услуги цифрового вещания в Ростовской области», - комментирует директор по продажам и обслуживанию макрорегионального филиала «Спарк» компании ТТК Сергей Гаврилюк.

Компания МТС до конца 2015г. планирует завершить модернизацию своей сети фиксированной связи по технологии FTTB (Fiber-to-the-Building - «оптоволокно до дома»). По состоянию на конец 2014г. более 80% домохозяйств Ростовской области, являющихся абонентами МТС, уже переведены на FTTB-технологии.

«МТС последние несколько лет проводит в Ростовской области масштабные работы по строительству сетей фиксированной связи. Только в прошлом году мы обеспечили доступом к «домашнему интернету», ТВ и телефонии МТС порядка 2000 домохозяйств региона. Более 100 тыс. домохозяйств были обеспечены фиксированными услугами МТС в областном центре. Мы считаем, что комплекс проделанных работ в совокупности с нашей тарифной политикой будут способствовать росту абонентской базы компании на рынке фиксированных услуг Ростовской области», - рассказал коммерческий директор фиксированного бизнеса МТС в Ростовской области Сергей Кондратьев.

«Билайн» также сосредоточится на развитии сетей и генерировании уникальных тарифных предложений и дополнительных услуг. «Более чем в 60% домостроений Ростова выше четырех этажей присутствует широкополосный интернет от «Билайн». Помимо Ростова мы планируем продолжить развитие сетей в городах Ростовской области. Кроме того, мы продолжим генерировать выгодные предложения и допуслуги», - сообщили в ростовском филиале компании.

"Дом.ru" планирует сосредоточиться на качестве предоставляемых услуг и сервиса. «При равных условиях на первый план выходит не технология передачи данных, а инновационный технический сервис. Важна не скорость сама по себе, а уровень технического сервиса. Доступ в Интернет должен предоставляться непрерывно, без перебоев и неполадок», - пояснили в компании-провайдере.

Телевидение поможет интернету

По мнению игроков, количество абонентов ШПД в Ростовской области в 2015г. продолжит расти. Однако темпы этого роста скорее всего будут скромнее. Это связано как с насыщением рынка, так и с непростой экономической ситуацией в стране, приводящей к сокращению инвестиционных проектов по развитию сетей.

«В 2015 году структура регионального телеком-рынка вряд ли претерпит существенные изменения. Общий экономический спад приведет к сокращению инвестпроектов, большинство операторов сосредоточится на подключении абонентов в рамках уже построенных сетей и работе с существующей клиентской базой. Резкого роста стоимости услуг также не предвидится. Основная активность операторов связи проявится в расширении линейки пакетных предложений и дополнительных услуг (платное телевидение, телефония), что позволит операторам сохранить норму доходности на абонента», - говорит директор по продажам и обслуживанию макрорегионального филиала «Спарк» компании ТТК Сергей Гаврилюк.

Прогнозируют дальнейший рост интереса абонентов к пакетным предложениям также и в МТС и «Билайне». В первую очередь речь идет о предложениях формата «проводной интернет + IP-телевидение».

«Абоненту уже мало просто хорошей картинки, поэтому драйвером продаж, по крайней мере в Ростове, сейчас выступает интерактивное телевидение. Именно на этой ниве и будет в дальнейшем идти основная борьба за абонентов», - поясняет начальник управления по работе с массовым сегментом Ростовского филиала ОАО «Ростелеком» Андрей Махаев.

При этом, как рассказали агентству в "Дом.ru" несмотря на стремительное развитие мобильных технологий, проводной доступ в Интернет по-прежнему остается ключевым решением для офиса и дома.