Ранние бронирования отелей Краснодарского края в текущем году выросли на 143%, в Ростовской области — на 63,9%, а в Ставропольском крае — на 17,8%, свидетельствуют данные «Т-Путешествий». При этом некоторые опрошенные эксперты считают, что в этом году упала покупательская способность и предприятия перестали активно закупать туристические путевки для своих сотрудников. Какую загрузку сейчас фиксируют на курортах юга России, и что происходит с глубиной бронирований, разбирался РБК Ростов.

Южные регионы вошли в топ-10 самых популярных направлений летом

На Ростовскую область, Краснодарский и Ставропольский края суммарно приходится каждое четвертое бронирование российских туристов на летние месяцы 2026 года (Кубань— 20%, Ставрополье — 3%, донской регион — 2%), следует из данных сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок».

В общероссийском рейтинге самых популярных направлений на лето 2026 года по числу ранних бронирований Краснодарский край занимает первое место, Ставропольский край — шестое, а Ростовская область — девятое.

«Лидером по количеству ранних бронирований в Краснодарском крае пока является Адлер — на него приходится 16% всех заказов в регионе. Далее следуют Сочи (14%), Анапа (11%), Геленджик (10%) и Сириус (8%). В целом структура бронирований по сравнению с прошлым летом почти не изменилась. Исключение — Анапа. На фоне восстановления спроса направление поднялось на третью позицию в этом году. В прошлом году она занимала четвертое место», — прокомментировала руководитель отдела развития отелей платформы Bronevik.com Оксана Жукова.

По данным «Т-путешествий», в Краснодарском крае лидирующие позиции традиционно занимают Сочи, Краснодар и Сириус. В Ростовской области основным центром притяжения остается донская столица. В Ставропольском крае устойчивыми лидерами считаются курорты Кавказских Минеральных Вод.

Как отметил вице-президент альянса туристических агентств России Алексан Мкртчян, в 2026 году ранние бронирования по стране увеличились на 10%.

Более острая конкуренция за туристов

Ранние бронирования на лето 2026 года демонстрируют выраженный рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики «Т-Путешествий» отметили, что ранними считаются бронирования, сделанные за 4–7 месяцев до заезда. Для корректного сравнения в 2025 году были учтены заказы, оформленные до 18 февраля. Наиболее заметная динамика наблюдается в Краснодарском крае, где показатель увеличился на 143%, фактически в 2,5 раза. В Ростовской области рост составил 63,9%, в Ставропольском крае — 17,8%.

«Такая динамика может быть связана с укреплением внутреннего туризма и более ранним планированием летнего отдыха. При этом важно учитывать, что речь идет именно о раннем спросе — к началу сезона структура бронирований может скорректироваться», — предположили эксперты.

В «Островке» зафиксировали рост бронирований в Ростовской области — на 28% год к году и в Краснодарском крае — на 2%.

Согласно сведениям Bronevik.com на середину марта, количество ранних бронирований туристического жилья на лето в Краснодарском крае увеличилось на 3% в годовом сопоставлении.

«Это укладывается в общий тренд на замедление динамики внутреннего туризма. Также влияет перераспределение спроса между регионами. В последние два года заметно вырос интерес к альтернативным направлениям летнего отдыха — от кавказских локаций до городов Севера и Поволжья. В результате Краснодарский край, оставаясь крупнейшим курортным регионом страны, сталкивается с более острой конкуренцией за туристов, чем раньше», — заверила Оксана Жукова.

На все про все — 173 дня

По мнению опрошенных РБК Ростов экспертов, глубина бронирования туристического жилья в 2026 году сокращается. Председатель экспертного совета ассоциации отельеров «Амос» Дмитрий Богданов рассказал, что сейчас падает покупательская способность и уходят корпоративные заказчики. Он привел в пример угольные предприятия, которые практически перестали заказывать путевки. Также для своих сотрудников сократили закупки путевок в РЖД. При этом некоторые недорогие номера в объектах Сочи полностью раскуплены туристами на период лета и осени.

Схожую тенденцию по сокращению глубины бронирования подтвердила и Оксана Жукова. По ее информации, в Краснодарском крае она сейчас составляет 173 дня, что на 10 дней меньше, чем год назад.

В поиске выгодного варианта

В настоящий момент средний чек на отдых в отелях летом 2026 года в Краснодарском крае составляет 7,6 тыс. руб. за ночь. Это на 7% ниже аналогичного показателя прошлого года, по данным Bronevik.com. Оксана Жукова объяснила, что такая динамика во многом связана с изменением потребительского поведения. Если год назад туристы стремились как можно раньше забронировать качественные и востребованные объекты, то сейчас при раннем планировании приоритет сместился в сторону наиболее выгодных по цене вариантов.

Кроме того, сами отельеры более сдержанно подходят к повышению тарифов на раннем этапе продаж. На фоне стагнации спроса многие объекты предпочитают удерживать конкурентный уровень цен, чтобы обеспечить базовую загрузку на сезон.

Наиболее бюджетные бронирования зафиксировали в Туапсе, Краснодаре, Ейске и Новороссийске, где средний чек составляет 4,8 тыс. — 5,1 тыс. руб. за ночь. Самые высокие чеки фиксируются на Красной Поляне и в Сириусе — около 11,5 тыс. руб. за ночь.

По информации «Т-Путешествий», в Краснодарском крае медианная стоимость ночи выросла на 34,9%, в Ростовской области — на 18,3%, в Ставропольском крае — на 19,6%. В «Островке» зафиксировали более умеренный рост средней стоимости ночи на лето в 2026 году. На Кубани он составил 9% (7 тыс. руб.), а на Ставрополье — 12% (5,7 тыс. руб.). Ростовская область, напротив, показала снижение на 3%, до 5 тыс. руб.

Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Ростов. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен