В донском парламенте рассмотрят новые правила размещения наружной рекламы
Депутаты Законодательного собрания Ростовской области рассмотрят новые правила, которые будут применяться к размещению наружной рекламы в муниципалитетах региона. Об этом стало известно в ходе заседания круглого стола по развитию индустрии наружной рекламы на Дону.
Председатель комитета заксобрания по экономической политике, промышленности, предпринимательству, инвестициям и внешнеэкономическим связям Игорь Бураков подчеркнул, что сектор наружной рекламы — «далеко не самая ведущая отрасль», которая приносит значительный доход. В России объем этого рынка оценивается в 26 млрд рублей, а в Ростовской области — около 0,5 млрд рублей. По данным Игоря Буракова, в прошлом году сектор наружной рекламы потерял на рынке больше 25%, а в некоторых населенных пунктах доходило до 50%.
«Вместе с тем, в этой сфере работают тысячи людей, поэтому важно выработать единые правила, по которым с полной прозрачностью смогут работать производители и поставщики услуг, а также необходимо выработать общую концепцию внешнего вида наружной рекламы и рассмотреть вопрос о сроках эксплуатации рекламного места», — пояснил Бураков.
Сейчас по нормам законодательства размещать материалы можно лишь в течение 10 лет, уточнили в заксобрании.
По словам замминистра строительства, архитектуры и территориального развития Ростовской области Игоря Далаксакуашвили, то, что бизнес наружной рекламы в последнее время не пользуется спросом и не приносит большой доход, вовсе не означает, что увеличение срока эксплуатации рекламного места пойдет на поддержку отрасли.
«Мы против того, чтобы в областном законе минимальная граница срока эксплуатации выросла. 10 лет — это действительно большой срок. За него тенденции подходов к рекламы могут измениться. Не нужно исключать и того, что предприниматели, понимая, что ближайшие 10-15 лет имеют право распоряжаться этим местом, могут увеличить цену аренды при том, что ценообразование на рынке также растет, и иметь не условные 100 тыс. рублей в год, а, например, 500 тыс. и более», — заявил Игорь Далаксакуашвили. Игорь Бураков отметил, что по отдельным видам рекламы этот срок все же могут увеличить до 15 лет.
Вместе с тем, как рассказал Далаксакуашвили, только два региональных муниципалитета из 15 получили одобрение на схему нового размещения рекламных конструкций в городе. По его словам, и этого показателя добились только после повторного рассмотрения и устранения замечаний.
«Мы не согласовываем щиты, но из-за одного нарушения отклоняем всю схему города. Основные замечания направлены на то, что нельзя определить, как реклама повлияет на внешний культурный облик образования. Прилагаются чертежи, на которых есть точки, GPS-координаты, но нет визуализации рекламных конструкций. Предложения, когда рекламная конструкция на удалении превращается в формат, равный фасаду здания, мы отклоняем. Также не принимаем проекты, когда билборд закрывает обзор проезжей части, не говоря уже о тех, которые выглядят не эстетично. Рекламные конструкции — малая, но все же составляющая местного бюджета, но важно, чтобы они устанавливались не в ущерб городу и центральным историческим улицам», — подчеркнул Далаксакуашвили.
Как подчеркнул Бураков, все замечания будут в обсуждениях по регулированию этой сферы рынка на Дону. Учитываться будет и местный опыт города Шахты, где разработали единый дизайн-код для рекламы.
