Акцент на свое: эксперты о развитии брендов Юга
Санкции западных стран, рост внутреннего туризма и уход с российского рынка ряда иностранных компаний актуализировали развитие региональных брендов, в том числе Ростовской области.
Президент России Владимир Путин поручил властям регионов поддерживать местные бренды. Соответствующее заявление прозвучало в ходе прямой линии 14 декабря.
«Обращаюсь к руководителям регионов: надо взять на контроль и всячески помогать развитию региональных брендов. У нас в регионах есть чем гордиться», — сказал Путин.
Директор Агентства территориального развития Алексей Санин считает, что Ростовская область обладает большим потенциалом в отношении позиционирования территориальных брендов на федеральном уровне. Как прокомментировал эксперт РБК Ростов, региону следует усиливать сильные стороны и дистанцироваться от слабых.
«Если говорить о перспективах местных брендов, то я бы выделил туристический бренд Ростовской области «Вольный Дон». Мне кажется, он стал уже действительно брендом, узнаваемым в части позиционирования Ростовской области в сфере внутреннего туризма. Во-вторых, если говорить про сферу экономики, крупный бизнес, следует выделить «Ростсельмаш» — это известный региональный бренд. Также «Семикаракорская керамика» официально признана в статусе народного промысла в федеральном реестре. Но я бы больше говорил про территориальный брендинг. Прежде всего, это городские бренды — «Ростов-на-Дону» и «Таганрог», — прокомментировал Санин.
Он подчеркнул, что сегодня эти города стали брендами не только регионального, но и федерального значения, что соответствует российской тенденции. На Кубани такими городами являются Сочи, Геленджик, Анапа.
По его мнению, сильными сторонами Краснодарского края являются погодно-климатические условия, теплые курорты и сельхозпродукция. Поэтому самыми выгодными направлениями развития брендинга здесь может быть туристический сектор, а также сфера АПК.
Партнер Международного агентства Depot и президент Ассоциации брендинговых компаний России Анна Лукина рассказала, что в новом бренде курортов Краснодарского края авторы попытались соединить классические для Кубани ценности и добавили их новую коннотацию, а именно: возможность круглогодичного отдыха и новые неочевидные туристические объекты.
«Солнце, море, хлеб — это богатый край. Возможность ощущать на себе блага этого края круглогодично — такая идея была заложена в бренд курортов Краснодарского края. Это круглогодичное счастье, круглогодичное получение эмоций от нахождения на территории края. Это не только море. Наша задача — продвигать другие, не только морские города, а те, которые находятся в горах, в отдалении от морских курортов, потому что там тоже есть масса всего, что можно посмотреть», — пояснила Лукина.
По словам члена Госдумы по социальной политике Светланы Бессараб, российский бизнес, в том числе в ЮФО и СКФО, сегодня имеет неограниченные перспективы в части развития современных территориальных брендов.
«Новые бренды оказывают положительное экономическое влияние на позиционирование регионов Юга и Северного Кавказа, помогая привлечь больше внимания со стороны инвесторов, туристов и потребителей, и способствуя их экономическому и социальному развитию. У российских новых брендов на сегодняшний день есть неограниченные перспективы на изменение основных образов позиционирования городов Юга и Северного Кавказа», — прокомментировала Светлана Бессараб.
Силовики задержали Владислава Бакальчука
Песков объяснил возвращение Кремля на YouTube
New York Times рассказала, как Израилю удалось взорвать гаджеты «Хезболлы»
Дональд Трамп расплатился биткоином за бургеры. Видео
Российские кардиологи представили уникальный метод сохранения донорского сердца
ФСБ накрыла канал переправки африканцев в ЕС через Россию
Toyota поставила мировой рекорд по экономии топлива
Власти предложили убрать гольф, чирлидинг и массаж из уроков физкультуры
Читайте РБК в Telegram! Подборка наших каналов
