Ежегодный спрос на горнолыжные курорты юга России растет на 3–5%, согласно данным Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ). Однако не все из них полноценно работают целый год. Главная проблема перехода к круглогодичной работе — значительные дополнительные вложения в инфраструктуру, персонал и маркетинг. Как горнолыжные курорты становятся всесезонными, что они предлагают и чего ждут от 2026 года, разбиралась редакция РБК Ростов.

Одной из ключевых тенденций на горнолыжных курортах Юга и Северного Кавказа является постепенное «размытие» сезонности. По прогнозам Минэкономразвития РФ, лето может стать сопоставимым по популярности с зимой на отдельных площадках, но для этого важны доступность и качество продукта: удобная логистика и транспорт внутри курорта, развитая сеть маршрутов, точки притяжения для семейного отдыха, событийная программа, а также «низинная» инфраструктура — открытые бассейны и термальные комплексы, парки активностей, конгресс-возможности и коворкинги для делового туризма.

«Весенние и осенние месяцы набирают популярность: эти межсезонные периоды становятся все более привлекательными для тех, кто ищет спокойный отдых на природе, наслаждаясь живописными видами без низких температур. Пешие прогулки по экотропам, велотуры, а также оздоровительные и спа-программы становятся все более востребованными в межсезонье», — подтвердили соответствующую тенденцию в пресс-службе министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края.

Особую роль всесезонность играет для бизнеса и устойчивого развития территории. Это вопрос экономической стабильности и рентабельности инвестиций, считает гендиректор группы «Мантера» Вадим Трукшин.

«Строительство современной горной инфраструктуры — канатных дорог, отелей, инженерных коммуникаций — требует колоссальных вложений. Логично, что эффективность этих инвестиций возрастает, когда объекты работают не четыре-пять месяцев в году, а двенадцать. Это позволяет бизнесу равномерно распределять финансовую нагрузку и развиваться», — пояснил он.

По словам Трукшина, жизнь круглогодичного курорта — мощный драйвер для развития смежных отраслей и малого бизнеса на прилегающей территории. Появляется устойчивый спрос на местные продукты, сувениры, транспортные и экскурсионные услуги. Основная сложность перехода к всесезонной модели заключается в необходимости серьезных дополнительных инвестиций в инфраструктуру, персонал и маркетинг, которые должны окупаться.

И в этом смысле более перспективными являются направления, где, помимо гор, есть другие сильные точки притяжения, обеспечивающие дополнительный трафик, убежден директор АТАГ Александр Брагин. Если таких опций нет, необходимо продумывать сильные сценарии летнего досуга, которые смогут привлекать самостоятельный трафик, зачастую не пересекающийся с зимним или дополняющий его.

«Горные отели Краснодарского края «Олимпии Резорт» летом конкурируют с морскими курортами, дачным отдыхом, загородными отелями. Годами укоренившийся стереотип «горы — только для лыжников» приходится разрушать системно», — поделилась руководитель отдела продаж и маркетинга «Олимпии Резорт» Маргарита Коктыш.

Сегодня горнолыжные курорты Юга и Северного Кавказа предлагают разнообразные летние активности и развитую инфраструктуру, что расширяет предложения традиционного зимнего отдыха. В частности, на курорте «Красная Поляна» в летний период доступны хайкинг (пеший туризм) по экотропам общей протяженностью около 40 км, рассказали в пресс-службе курорта. Популярностью пользуется сочетание горного и морского отдыха, в том числе прогулки на яхте. В горах работает парк аттракционов с зиплайном [спуск по стальному канату с отрывом от земли с помощью специального устройства — прим. РБК Ростов], супертроллеем (аттракцион, на котором можно перемещаться из одной точки в другую по натянутому канату с помощью скоростных роликов) и качелями над пропастью. Для любителей активного отдыха доступны маунтинкарты (трехколесный горный самокат), парапланы и полеты на воздушном шаре.

Подобные активности реализуются и на курорте «Роза Хутор». Летом туристы могут здесь прокатиться на родельбане (спуск с горы на специальных санях по оборудованной трассе), отправиться в велопрогулки и походы. Для морского отдыха предусмотрены сап-серфинг и дайвинг. Как отметили в пресс-службе курорта, летом на территории курорта проводится гастрофестиваль.

В наиболее востребованные активности летом от «Олимпии Резорт», части курорта «Роза Хутор», также входят заезды на родельбане, вейк-парк, хаски-хутор, где предлагают покататься на собачьей упряжке, и разнообразные экомаршруты. По словам Маргариты Коктыш, особенно популярна концепция отдыха, объединяющая горы и море. На курорте «Архыз» в Карачаево-Черкесии летом востребован высокогорный экстрим-парк, сообщили в пресс-службе курорта. Для поклонников пешеходного туризма созданы экотропы разной продолжительности — от дневных прогулок до длительных горных походов. Гости могут воспользоваться услугами проката квадроциклов, летнего тюбинга, конных экскурсий и поездок к историческим достопримечательностям. Любители экстремальных видов спорта могут заняться рафтингом на реке Большой Зеленчук, прокатиться на велосипеде по специальным маршрутам и посетить байк-парк с трассами длиной до 30 км.

Молодой курорт «Мамисон» в Северной Осетии, по информации управляющей компании Кавказ.РФ, изначально создавался как всесезонный.

«Зимой он работает как центр горнолыжного отдыха, летом — как площадка для экологического, событийного и активного туризма. В первый год здесь прошли культурные и спортивные мероприятия, что позволило обеспечить загрузку инфраструктуры в течение всего года и сформировать устойчивый туристический поток», — отмечается в сообщении компании на официальном сайте.

Другой курорт института развития «Ведучи» в Чечне ориентирован на активный семейный отдых. Согласно информации на сайте Кавказ.РФ, здесь работает всесезонная «детская» синяя трасса длиной 1 км с системой искусственного оснежения и освещением, обустроены учебный склон и тюбинговый парк.

На «Эльбрусе», по данным управляющей компании, в прошлом зимнем сезоне (2025–2024 гг.) доля обычных туристов превысила долю любителей зимних видов спорта.

«По статистике, 45% гостей курорта составили горнолыжники и сноубордисты, 49% — туристы. В прошлом сезоне (2023–2024 гг. — прим. ред.) соотношение было обратным. Это говорит о растущем интересе к «Эльбрусу» среди некатающейся аудитории: создается новая инфраструктура, растут возможности для отдыха», — говорится в сообщении Кавказ.РФ, опубликованном на сайте.

В последние годы летний спрос на отели на горнолыжных курортах юга России постепенно увеличивается — примерно на 3–5% ежегодно. Однако объем бронирований летом по-прежнему заметно отстает от зимнего — в диапазоне 15–30%, отметил директор АТАГ Александр Брагин. Лидером по популярности летних путешествий является горный кластер Сочи, где поездку можно совместить с пляжным отдыхом и при этом сэкономить на проживании до 15–20% по сравнению с прибрежными объектами размещения, добавил эксперт. По словам Вадима Трукшина, загрузка объектов курорта «Красная Поляна» летом и зимой сопоставима. В 2025 году заполняемость средств размещения в летний период составила 71%. В июле и августе загрузка номерного фонда возрастала до 85%. Зимние показатели того же года в новогодние праздники доходили также до 85%, в феврале и марте — 80%.

«Прошлым летом отдых на курорте «Архыз» был максимально популярен по сравнению с летними сезонами 2023 или 2024. Доля летних туристов в общем потоке увеличилась: если ранее соотношение лето/зима было 27% к 73% гостей, то в 2025 году мы получили 31% к 69%. Этому способствуют новые активности, сервисы и услуги, особенно для семейных туристов с детьми, лояльные тарифы и эффективная популяризация летнего отдыха в горах Кавказа», — прокомментировал генеральный директор курорта «Архыз» Роман Киранчук.

Средняя загрузка курорта «Роза Хутор» зимой составляет 85–95%, отметила директор департамента продаж курорта Юлия Кесова. Летом этот показатель находится на уровне 75–85%. По данным сервиса путешествий «Туту», летом горнолыжные курорты Юга бронируют на 28% меньше, чем зимой. Объем ранних бронирований на лето 2026 года пока невысок, что не позволяет делать устойчивые выводы. В Эсто-Садке зафиксирован рост на 13,9% по сравнению с прошлым годом, следует из данных «Т-Путешествий». Немногим выше рост фиксируют в сервисе онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок». Там видят увеличение ранних бронирований на предстоящее лето в Эсто-Садке на 18% год к году.

Количество ранних продаж авиабилетов в Сочи снизилось на 37,2%. Аналитики объяснили, что текущая динамика связана с изменением модели поведения путешественников: летние поездки, особенно в пределах России, все чаще бронируются ближе к дате выезда. Кроме того, по авиаперевозкам снижение может отражать ситуацию на рынке пляжного туризма, а не непосредственно спрос на горные курорты.

«По предварительным бронированиям на летний сезон ожидаются примерно такие же показатели, как и в 2025 году. Мы не рассчитываем на резкий рост, поскольку его не было и зимой. Предполагаем, что объемы 2026 года будут на уровне 2025 года», — прокомментировал вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин.

Цены на лето 2026 года по сравнению с 2025 годом выросли примерно на 5–6%, что можно считать позитивным, учитывая, что год назад рост составлял 10–12%, заверил Сергей Ромашкин.

«Сейчас наблюдается снижение темпов роста. При этом не исключается, что при низкой загрузке отелей цены могут опуститься обратно к уровню 2025 года», — пояснил он.

Стоимость однодневного ски-пасса зимой на курорте «Роза Хутор» составляет в среднем 5,5–6,5 тыс. руб. Летом вместо ски-пассов на курорте предлагают прогулочные билеты стоимостью от 2,5 тыс. до 3 тыс. руб. Цены на стандартный номер в отелях Горной Олимпийской деревни на курорте «Роза Хутор» в феврале могут начинаться от 15 тыс. до 25 тыс. руб. за ночь. Летом номера в этих же отелях стоят от 2,7 тыс. руб.

В 2026 году, по информации Минэкономразвития России, на курортах Кавказ.РФ ожидается рост турпотока на 8–10%. На динамику в том числе повлияет развитие нового курорта «Мамисон», который проходит этап запуска и наращивает круглогодичный продукт. Как сообщается на сайте Кавказ.РФ, сегодня «Мамисон» включает 19 км горнолыжных трасс, современные канатные дороги и инфраструктуру размещения. В ближайших планах построить три канатные дороги и создать 23 км новых трасс.

«Это первый горнолыжный курорт с приставкой «арт», где традиционный активный отдых соседствует с творчеством и современным искусством», — отмечается в сообщении управляющей компании.

«Для этого не нужна никакая государственная программа, отели и курорты сами прекрасно понимают важность летнего сезона — для них это ключевая экономическая задача. Летний период приносит им значительную часть выручки, вероятно, не менее половины от годового дохода несмотря на то, что цены в это время значительно ниже, чем зимой», — уверен Ромашкин.

По его мнению, тренд однозначно направлен на расширение летнего сезона, тогда как рост загрузки зимой маловероятен, так как количество любителей горных лыж не увеличивается. В целом летний турпоток на горнолыжные курорты оценивается в несколько миллионов человек в год.

Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Ростов. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен