Путевки не горят: эксперты — о спросе и ценах на детский отдых на Юге РФ
Численность детей, отдохнувших в детских оздоровительных учреждениях Краснодарского края, за последние 5 лет сократилась на 30,3%, с 422 тыс. человек до 294 тыс. человек. Об этом РБК Краснодар сообщили в пресс-службе министерства труда и социального развития Кубани.
Снижение численности отдыхающих детей в ведомстве объяснили ограничениями, вызванными распространением пандемии коронавирусной инфекции (в 2020 году в соответствии с ковидными ограничениями допускался прием детей в лагерях не более 50% от общей проектной вместимости, в 2021-м году — не более 75%) и сокращением количества стационарных организаций (за последнее 5 лет из реестра организаций отдыха детей и их оздоровления исключены 30 детских лагерей).
По данным властей Краснодарского края, в 2023 году на организацию летнего детского отдыха направлено 2,8 млрд рублей. В регионе будут работать 87 здравниц, 36 палаточных лагерей, 407 лагерей труда и отдыха, в которых смогут отдохнуть около 300 тыс. детей, треть из которых приедут из других субъектов страны.
В 2023 году поток детей в оздоровительные учреждения южнороссийских регионов по итогам летнего сезона 2023 года сократится на 15%, считает вице-президент Альянса туристических агентств (АТА) Алексан Мкртчян.
По его мнению, из-за отсутствия программы детского кешбэка, в первую очередь, спрос сократится на «премиальные» детские лагеря на Черноморском побережье. Просадка по итогам года составит минимум 25% на данный вид детских лагерей.
«Это жестокие реалии сегодняшнего дня. Если раньше лагерь стоил в среднем 80 тыс. рублей и родителям 40 тыс. рублей возвращало государство, то сегодня все 80 тыс. родители должны платить самостоятельно. Естественно, это огромные деньги для среднестатистической российской семьи. И родители ищут сейчас путевки в районе 40 тыс. рублей, максимум — 50 тыс. рублей», — сказал эксперт.
«Туристический кешбэк — отраслевая мера поддержки, которая действовала в период пандемии коронавируса в 2020–2021 годах, а также в 2022 году после начала СВО. В 2023 году продление программы кешбэка, в том числе детского, не предусмотрено федеральным бюджетом ввиду того, что, по мнению властей, туротрасль демонстрирует рост и стабильный спрос.
Мест нет
Руководитель ДОЛ «Энергетик» (с. Сукко) Марина Шайдовская также отмечает, что кешбэк был беспрецедентной акцией, направленной на развитие детского отдыха, и поддержкой для родителей. Но, тем не менее, спрос на путевки остается на стабильном уровне.
«Все бы очень хотели, что бы данная мера поддержки была и в этом году, но этого не случилось. В нашем лагере спрос на путевки практически не снизился, в связи с тем, что мы не поднимали стоимость путевки по сравнению с прошлым годом», — рассказала директор лагеря.
Как отметила Марина Шайдовская, география спроса в 2023 году практически не изменилась. Дети приезжают со всей страны за исключением арктической зоны ввиду сложной транспортно-логистической обстановки.
«В этом году отказ из арктической зоны в связи с тем, что дорога тяжелая, самолеты не летают. В прошлом они чартерным рейсом прилетали прямо в аэропорт Анапы, а сейчас слишком тяжелая дорога для детей», — уточнила директор лагеря.
В санатории «Вита» прокомментировали, что спрос физических лиц на путевки в 2023 году упал в среднем на 15%, но это существенным образом не отразилось на экономике лагеря, поскольку большую часть продаж санаторий осуществлял через договоры с юридическими лицами. При этом в лагере отметили, что по итогам года не ожидают проседания. Все путевки будут проданы скорее всего за счет юридических лиц.
В детских лагерях «Орленок» и «Солнечный берег» (Республика Дагестан) сказали, что работают с корпоративными заказчиками, и спрос на детский отдых в летнем сезоне 2023 года остался на уровне прошлого года.
Директор Всероссийского детского центра «Орленок» (г. Туапсе) Александр Джеус прокомментировал РБК Краснодар, что спрос на путевки в 2023 году вырос значительно, а стоимость пребывания увеличилась до 10%.
«Стоимость путевки на 21 день смены составляет в среднем 80 тыс. руб. Цена пребывания относительно прошлого года повысилась в среднем на 7- 10%. Это обусловлено повышением цен в общем по стране — на продукты, горюче-смазочные материалы, коммунальные услуги и т.д. Но не стоит забывать, что 80% от общего количества принимаемых в течение года детей приезжают в ВДЦ по результатам проводимых конкурсных испытаний и только 20% путевок реализуется, большая их часть приобретается корпоративными партнерами для проведения программ ранней профориентации», — рассказал Александр Джеус.
Смена курса
Отсутствие программы детского кешбэка и высокая стоимость путевок на Черноморском побережье вынуждают родителей искать более выгодные предложения, считает Мкртчян. По его мнению, поток туристов распределится между объектами оздоровительного детского отдыха с менее высоким средним чеком на побережье Азовского моря, побережьях рек Дон, Кубань и др., говорит эксперт, а также за пределами южного макрорегиона.
«Зачем, например, ребенка из Башкортостана отправлять на Юг, если он сможет прекрасно отдохнуть на реке Белая, не уезжая из Башкирии. Макрорегион просядет в турпотоке и в среднем чеке. Очень многие семьи будут покупать отдых в своем регионе, чтоб не тратиться на перевозку, ну и, как правило, такой отдых намного дешевле», — заключил представитель АТА.
Аналитика, сервис, персональные туры. AI для маркетинга и продаж в недвижимости
От подбора персонала до кадрового прогнозирования. Как HR-отделы могут использовать AI в 2025 году
