На здоровье: что ждет частную медицину Юга и Кавказа в 2023 году

Фото: Freepik

В России стоимость медицинских услуг в 2022 году, по данным Росстата, выросла более чем на 10% в сравнении с прошлогодним показателем. Игроки рынка зафиксировали подорожание в пределах 7–10%, а некоторые услуги, по их оценке, стали дешевле. При этом, по данным онлайн-сервиса «СберЗдоровье», стоимость медицинской помощи в частных клиниках из-за роста издержек увеличилась в среднем на 20–25%. Управляющий директор медицинского портала Александр Ориновский отметил, что, несмотря на опасения и негативные прогнозы, ситуация в сегменте частной медицины в ЮФО и СКФО на конец 2022 года была далека от критичной.

«Рынок переживал турбулентность, и если в первом квартале мы могли прогнозировать, что клиники столкнутся с большим падением пациентопотока и сложностями с поставкой расходных материалов, то сейчас можно сказать, что эти вызовы оказались преувеличенными. Пациентопоток снизился незначительно, а для расходных материалов быстро находились аналоги. Из действительно негативных последствий мы видим сокращение числа клиник, в ЮФО и СКФО в частности. Однако в основном продолжить бизнес не смогли организации с длительными финансовыми сложностями», — сообщил Ориновский.

На Юге и Кавказе не было зафиксировано случаев закрытия больших медицинских центров, рассказал генеральный директор «Медицинские системы и технологии» Константин Зотов. Напротив, в Краснодаре, Сочи, Ростове-на-Дону и Махачкале объем инвестиций в крупные проекты только увеличивается. Таким образом, можно считать, что участники рынка успешно адаптировались к новой реальности.

При этом, по мнению экспертов, рынок частной медицины все еще находится в состоянии ожидания. По словам Ориновского, сейчас клиники перепрофилируются на более доступные ценовые стратегии. Кроме того, игроки рынка ведут процесс укрупнения сетевых региональных клиник.

«В 2022 году клиника принимала пациентов из разных регионов Юга России. Более 65% госпитализированных — это пациенты из Краснодарского края. К нам также приезжают на лечение онкобольные из Адыгеи, Ростовской области, Крыма, Ставропольского края, стран ближнего зарубежья», — отметил Елкин.

Рост цен на медицинские услуги зафиксировали и в кубанской клинике «Здрава». По данным управляющей медучреждением Марии Мостовой, подорожание составило 7–10%, но затронуло не более четверти списка всех услуг.

Руководители клиник также выделили основные трудности, с которыми пришлось столкнуться частной медицине в 2022 году, — рост цен на расходные материалы, перебои с поставками, сложности в сервисном обслуживании оборудования. Однако, по их словам, проблемы удалось довольно быстро решить. Это стало возможно при помощи переориентации каналов поставок и запасов расходных материалов.

В минувшем году отсутствие платного трафика из-за ухода клиник с крупных рекламных площадок сказалось на пациентопотоке. Управляющий директор «СберЗдоровья» отметил, что в 2023 году эта проблема станет приоритетной. Медучреждения будут искать способы работы с собственным брендом и активнее сотрудничать с агрегаторами.

«Многое также будет зависеть от развития ОМС. Покупательная способность падает, поэтому все больше людей обращают внимание на возможности бесплатной медицинской помощи. Если ОМС будет по каким-то причинам недостаточно, мы сразу увидим рост спроса на коммерческую медицину, в первую очередь в сегментах анализов и аппаратной диагностики. В регионах также снизится запрос на превентивную медицину — с начала пандемии мы наблюдали взрывной рост на чекапы и правильное питание. Спрос будет сохраняться на «неотложный» профиль», — прокомментировал Ориновский.

Он добавил, что в текущем году продолжится укрупнение сетей. Клиники Юга будут сосредоточены на окупаемости действующих проектов. В свою очередь на Кавказе драйвером роста в 2023 году станет большое количество рождаемости и связанных с этим расходов, а также неонатология и педиатрия. Генеральный директор «Медицинские системы и технологии» добавил, что ожидается и увеличение спроса на санаторную помощь и реабилитацию.

Спрос на медицинские услуги будет расти в 2023 году, считают представители региональных клиник. По мнению генерального директора глазной клиники «ФАКТ», это связано с опасением людей, что поставки качественных материалов могут прекратиться, поэтому провести необходимое лечение нужно как можно скорее. По словам управляющей клиники «Здрава», в пользу роста спроса в сегменте частной медицины может сыграть и снижение бюджетного финансирования в сегментах онкологии сердечно-сосудистых заболеваний и высокотехнологичной помощи вне программы ОМС.

Одним из главных трендов медицины на Юге и Кавказе в ближайшие годы станет цифровизация отрасли за счет развития инструментов телемедицины. Сейчас Краснодарский край входит в пятерку регионов с самым большим числом онлайн-консультаций в стране, сообщил управляющий директор онлайн-сервиса «СберЗдоровье». По его мнению, интерес к телемедицине на Юге растет, причем преимущественно благодаря спросу от корпоративных клиентов.

«Онлайн-консультации дают возможность закрыть обе потребности. Клиникам придется адаптироваться к гибридным форматам ДМС, которые будут предлагать страховые компании — пациенты будут обслуживаться не только очно, но и онлайн. Вместе с этим внедрение новых онлайн-продуктов и рост их востребованности потребует от клиник перенастройки инструментов продвижения для роста пациентопотока», — подчеркнул Ориновский.

Список трендов, которые могут возникнуть в 2023 году, озвучил генеральный директор «Медицинские системы и технологии». По его словам, для медицины Юга и Кавказа будет характерно увеличение и масштабирование отрасли, расширение помощи в частных стационарах и хирургических центрах, спрос на реабилитацию и онкологическую помощь.

«В связи с закрытием нескольких важных аэропортов в регионе будет увеличиваться потребление местных медицинских услуг. Возросший поток через города Сочи и Минеральные Воды может привести к возникновению районов повышенной деловой активности в радиусе 100 км от этих городов. Отличие Юга и Кавказа от других регионов в уникальном наборе рекреационных возможностей, уникальных ресурсов Черноморского побережья и кавказских минеральных вод. Этого нет ни в одном регионе России», — добавил Зотов.

С экспертом согласен и руководитель клиники «Евроонко». По мнению Елкина, на Юге очевидным трендом является заход частных сетевых игроков медицинского бизнеса во все большее количество регионов. Небольшим клиникам становится все труднее конкурировать с крупными медицинскими центрами с точки зрения обеспеченности ресурсами — кадровыми, финансовыми и логистическими. А в связи с санкциями вопросы и масштабы закупок и логистики приобретают ключевое значение.

«На мой взгляд, перспективы развития коммерческой медицины в Краснодарском крае такие же, как в целом и в России, с учетом особенностей региона. Внешнее санкционное давление на нашу страну стоит рассматривать как уникальный шанс для развития внутреннего и внешнего медицинского туризма. Уверен, что для персонифицированной частной медицины медтуризм — это мощный стимул для роста», — заключил руководитель онкологической службы клиники.