Перейти к основному контенту
Ростов-на-Дону ,  
0 

На здоровье: что ждет частную медицину Юга и Кавказа в 2023 году

В минувшем году частная медицина столкнулась с падением спроса, сокращением иностранных поставщиков и ростом цен на услуги из-за удорожания издержек. Эксперты рассказали, что ждет клиники Юга и Кавказа в 2023 году
Фото: Freepik
Фото: Freepik

В России стоимость медицинских услуг в 2022 году, по данным Росстата, выросла более чем на 10% в сравнении с прошлогодним показателем. Игроки рынка зафиксировали подорожание в пределах 7–10%, а некоторые услуги, по их оценке, стали дешевле. При этом, по данным онлайн-сервиса «СберЗдоровье», стоимость медицинской помощи в частных клиниках из-за роста издержек увеличилась в среднем на 20–25%. Управляющий директор медицинского портала Александр Ориновский отметил, что, несмотря на опасения и негативные прогнозы, ситуация в сегменте частной медицины в ЮФО и СКФО на конец 2022 года была далека от критичной.

«Рынок переживал турбулентность, и если в первом квартале мы могли прогнозировать, что клиники столкнутся с большим падением пациентопотока и сложностями с поставкой расходных материалов, то сейчас можно сказать, что эти вызовы оказались преувеличенными. Пациентопоток снизился незначительно, а для расходных материалов быстро находились аналоги. Из действительно негативных последствий мы видим сокращение числа клиник, в ЮФО и СКФО в частности. Однако в основном продолжить бизнес не смогли организации с длительными финансовыми сложностями», — сообщил Ориновский.

На Юге и Кавказе не было зафиксировано случаев закрытия больших медицинских центров, рассказал генеральный директор «Медицинские системы и технологии» Константин Зотов. Напротив, в Краснодаре, Сочи, Ростове-на-Дону и Махачкале объем инвестиций в крупные проекты только увеличивается. Таким образом, можно считать, что участники рынка успешно адаптировались к новой реальности.

При этом, по мнению экспертов, рынок частной медицины все еще находится в состоянии ожидания. По словам Ориновского, сейчас клиники перепрофилируются на более доступные ценовые стратегии. Кроме того, игроки рынка ведут процесс укрупнения сетевых региональных клиник.

Поговорим о результатах

Несмотря на общую неопределенность отрасли в минувшем году, клиники Юга и Кавказа подвели довольно успешные итоги. Генеральный директор глазной клиники «ФАКТ» Ольга Григорьева рассказала, что медучреждение завершило 2022 год с положительными результатами, однако стоимость услуг все же пришлось увеличить. В свою очередь руководитель онкологической службы краснодарской клиники экспертной онкологии «Евроонко», врач-онколог, химиотерапевт Антон Елкин отметил, что стоимость на услуги медучреждения осталась на прежнем уровне, а спрос вырос примерно на 40%. Кроме того, расширилась география пациентов.

«В 2022 году клиника принимала пациентов из разных регионов Юга России. Более 65% госпитализированных — это пациенты из Краснодарского края. К нам также приезжают на лечение онкобольные из Адыгеи, Ростовской области, Крыма, Ставропольского края, стран ближнего зарубежья», — отметил Елкин.

Рост цен на медицинские услуги зафиксировали и в кубанской клинике «Здрава». По данным управляющей медучреждением Марии Мостовой, подорожание составило 7–10%, но затронуло не более четверти списка всех услуг.

Руководители клиник также выделили основные трудности, с которыми пришлось столкнуться частной медицине в 2022 году, — рост цен на расходные материалы, перебои с поставками, сложности в сервисном обслуживании оборудования. Однако, по их словам, проблемы удалось довольно быстро решить. Это стало возможно при помощи переориентации каналов поставок и запасов расходных материалов.

Чего ждать в 2023 году

В минувшем году отсутствие платного трафика из-за ухода клиник с крупных рекламных площадок сказалось на пациентопотоке. Управляющий директор «СберЗдоровья» отметил, что в 2023 году эта проблема станет приоритетной. Медучреждения будут искать способы работы с собственным брендом и активнее сотрудничать с агрегаторами.

«Многое также будет зависеть от развития ОМС. Покупательная способность падает, поэтому все больше людей обращают внимание на возможности бесплатной медицинской помощи. Если ОМС будет по каким-то причинам недостаточно, мы сразу увидим рост спроса на коммерческую медицину, в первую очередь в сегментах анализов и аппаратной диагностики. В регионах также снизится запрос на превентивную медицину — с начала пандемии мы наблюдали взрывной рост на чекапы и правильное питание. Спрос будет сохраняться на «неотложный» профиль», — прокомментировал Ориновский.

Он добавил, что в текущем году продолжится укрупнение сетей. Клиники Юга будут сосредоточены на окупаемости действующих проектов. В свою очередь на Кавказе драйвером роста в 2023 году станет большое количество рождаемости и связанных с этим расходов, а также неонатология и педиатрия. Генеральный директор «Медицинские системы и технологии» добавил, что ожидается и увеличение спроса на санаторную помощь и реабилитацию.

Спрос на медицинские услуги будет расти в 2023 году, считают представители региональных клиник. По мнению генерального директора глазной клиники «ФАКТ», это связано с опасением людей, что поставки качественных материалов могут прекратиться, поэтому провести необходимое лечение нужно как можно скорее. По словам управляющей клиники «Здрава», в пользу роста спроса в сегменте частной медицины может сыграть и снижение бюджетного финансирования в сегментах онкологии сердечно-сосудистых заболеваний и высокотехнологичной помощи вне программы ОМС.

Медицинские тенденции

Одним из главных трендов медицины на Юге и Кавказе в ближайшие годы станет цифровизация отрасли за счет развития инструментов телемедицины. Сейчас Краснодарский край входит в пятерку регионов с самым большим числом онлайн-консультаций в стране, сообщил управляющий директор онлайн-сервиса «СберЗдоровье». По его мнению, интерес к телемедицине на Юге растет, причем преимущественно благодаря спросу от корпоративных клиентов.

«Онлайн-консультации дают возможность закрыть обе потребности. Клиникам придется адаптироваться к гибридным форматам ДМС, которые будут предлагать страховые компании — пациенты будут обслуживаться не только очно, но и онлайн. Вместе с этим внедрение новых онлайн-продуктов и рост их востребованности потребует от клиник перенастройки инструментов продвижения для роста пациентопотока», — подчеркнул Ориновский.

Список трендов, которые могут возникнуть в 2023 году, озвучил генеральный директор «Медицинские системы и технологии». По его словам, для медицины Юга и Кавказа будет характерно увеличение и масштабирование отрасли, расширение помощи в частных стационарах и хирургических центрах, спрос на реабилитацию и онкологическую помощь.

«В связи с закрытием нескольких важных аэропортов в регионе будет увеличиваться потребление местных медицинских услуг. Возросший поток через города Сочи и Минеральные Воды может привести к возникновению районов повышенной деловой активности в радиусе 100 км от этих городов. Отличие Юга и Кавказа от других регионов в уникальном наборе рекреационных возможностей, уникальных ресурсов Черноморского побережья и кавказских минеральных вод. Этого нет ни в одном регионе России», — добавил Зотов.

С экспертом согласен и руководитель клиники «Евроонко». По мнению Елкина, на Юге очевидным трендом является заход частных сетевых игроков медицинского бизнеса во все большее количество регионов. Небольшим клиникам становится все труднее конкурировать с крупными медицинскими центрами с точки зрения обеспеченности ресурсами — кадровыми, финансовыми и логистическими. А в связи с санкциями вопросы и масштабы закупок и логистики приобретают ключевое значение.

«На мой взгляд, перспективы развития коммерческой медицины в Краснодарском крае такие же, как в целом и в России, с учетом особенностей региона. Внешнее санкционное давление на нашу страну стоит рассматривать как уникальный шанс для развития внутреннего и внешнего медицинского туризма. Уверен, что для персонифицированной частной медицины медтуризм — это мощный стимул для роста», — заключил руководитель онкологической службы клиники.

СберПро Исследование

Самые востребованные цифровые профессии
в России сегодня

СберПро Интересное

Трудности найма.
Как подбирают 
и удерживают производственный персонал

СберПро АПК

Как российские производители ищут путь к сердцу потребителя

СберПро Промышленность

Тренды производства 
и торговли минеральными удобрениями

СберПро Интересное

Технологии рекламы. Как за два года изменились цифровые коммуникации

СберПро Бизнес

На стороне бизнеса: дискуссионный проект о трендах и стратегиях развития в новой реальности

СберПро Промышленность

Живой организм. 
Кто и зачем развивает биотехнологии 
в России

СберПро Интересное

Четыре кита цифровизации. 
На что делают ставку компании-лидеры

СберПро Интересное

Фактор успеха. 
От чего зависят результаты цифровой трансформации

СберПро Главное

Кейсы лидеров бизнеса. Мнение ведущих экспертов. Актуальные тренды 
в отраслях экономики

Авторы
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 20 июля
EUR ЦБ: 96,04 (-0,06)
Инвестиции, 19 июл, 17:32
Курс доллара на 20 июля
USD ЦБ: 88,02 (+0,15)
Инвестиции, 19 июл, 17:32
Все новости Ростов-на-Дону
На Украине сообщили о повреждении железной дороги в Харьковской области Политика, 12:18
Писториус призвал увеличить военный бюджет из-за «реальной угрозы России» Политика, 12:05
Над Белгородской областью сбили три беспилотника Политика, 11:56
В Бангладеш полиция начала применять боевые патроны по демонстрантам Политика, 11:49
«Яндекс» объяснил, почему «Алиса» не может подслушивать людей Технологии и медиа, 11:44
ТАСС узнал об увольнении замглавы МЧС Общество, 11:18
Бывшего заместителя Жириновского обвинили во взятках техникой Apple Политика, 11:12
Онлайн-курс Digital MBA от РБК
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
В Армении иностранец открыл стрельбу из автомата в отделении полиции Общество, 11:10
Можно ли уйти на пенсию по стажу: все о досрочной пенсии Инвестиции, 11:00
Одного из напавших на экс-главу World Class «из-за шаурмы» задержали Общество, 10:49
В Якутии Ан-24 повредил опоры шасси при посадке Общество, 10:41
На Украине задержали 30 чиновников за хищение выделенных ВСУ средств Политика, 10:27
Путин поздравил Лукашенко с 30-летием президентства Политика, 10:22
Хуснуллин допустил пересмотр условий семейной ипотеки Финансы, 10:15