Ритейл экономит, общепит тратит: витрины Юга обходятся в ₽300-500 тыс.
Нынешние новогодние праздники вряд ли запомнятся жителям южно-российских городов особо ярким оформлением витрин и ТРЦ. В рекламных и дизайнерских агентствах отмечают, что собственники и арендаторы торговых площадей учитывают геополитическую ситуацию и предпочитают экономить за счет использования прошлогодних инсталляций. Не экономят на украшениях, по наблюдениям дизайнеров, пожалуй, только владельцы ресторанов. Как рассказали РБК Ростов рестораторы, в среднем оформление витрин обходится в 350-500 тыс. рублей.
Тренд задали власти
Тренд накануне праздников задали региональные и городские администрации. В Краснодаре городская администрация направила на закупку и установку новогодних елей сравнительно небольшую сумму — 3,3 млн руб. В прошлом году власти потратили на эти цели немногим больше — 3,7 млн руб. При этом новые украшения краснодарская мэрия не закупала. В Ростове мэрия заявила о намерении украшать общественные места только закупленными в прошлом году инсталляциями. Отметим, что в 2023 году на закупку декора мэрия Ростова направила порядка 59 млн руб. — почти в 8 раз больше, чем в пандемийном 2021 году.
Ритейлеры восприняли действия властей как рекомендацию. И в нынешнем году это особенно заметно.
«Занимаюсь оформлением витрин и помещений более 20 лет. И сегодняшние праздники, пожалуй, самые скромные за это время. Объемы предновогодних заказов — почти нулевые», — рассказала директор краснодарской студии «Минаева дизайн» Ольга Минаева.
Владельцы магазинов, по ее наблюдению, чаще всего украшают витрины и торговые залы декором, приобретенным год-три назад. Или же ограничиваются установкой новогодних арок на входе. Это позволяет не тратить средства на украшения для витрин, но создать при этом новогоднее настроение у покупателей. Цена арки — примерно 70 тыс. — 150 тыс. руб. ТРЦ тоже украшают без размаха, заказов от собственников или арендаторов у дизайнеров в нынешнем году практически не было.
В Ростове наблюдается схожая ситуация. Ритейлеры используют сохранившиеся с прошлых лет конструкции, покупают или арендуют по минимальной цене арки. Цена дизайнерской ели выстой 1,8 — 2,2 метра с украшениями — от 100 тыс. до 180 тыс. руб. В нынешнем году, как отмечают в рекламных агентствах, число заказов подобных новых елей минимально.
Рестораторы не мелочатся
А вот ростовские рестораторы особо на новогодних украшениях не экономят. Рестораны, как и прежде в среднем тратят на новогодние инсталляции 350 тыс. — 500 тыс. руб, бюджетный вариант для кафе — от 50 тыс. до 100 тыс. руб.
«Есть и новые тенденции. Рестораторы чаще обращают внимание на украшения из натуральных елей. Заметно желание удивить посетителей», — отметили в ростовской рекламно-производственной компании «АРВ-Групп».
В Ставрополе и минераловодских городах основными корпоративными заказчиками новогодних украшений и инсталляций тоже являются рестораны и кафе.
«Заказчиков, желающих новый дизайн новогоднего оформления, конечно, сейчас меньше. Тем не менее рестораторы приобретают новогодние арки и фигурки для установки на входе. Для них новогодний сезон — время заработка. Весной будет затишье», — рассказал ставропольский дизайнер Илья Истрин.
Цена фигурок из пенопласта и других легких материалов для помещений — от 1,5 тыс. до 7 тыс. руб. Фигуры из гипса и пластиков для установки вне помещений стоят от 5 тыс. до 50 тыс. руб в зависимости от размеров.
В дизайнерских и рекламных агентствах отмечают, что сейчас будни для ритейлеров важнее праздников. Так, в Ростове по наблюдению участников рынка, ритейлеры стали чаще заказывать конструкции больших размеров — например, буквы из пенопласта или пластиков. Другим трендом дизайнеры назвали установку в магазинах и фойе торговых центров видеостен.
То, каким будет Новый год 2026-2027 гг. в плане оформления торговых помещений, предсказать не берется никто из участников рынка. Многое зависит, разумеется, от геополитической обстановки, экономической ситуации и в РФ и отдельно на Юге. Также влияние на рынок окажет конкуренция обычных магазинов с маркетплейсами.
Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Ростов. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
