Приземлиться в Краснодаре: открытие аэропорта подстегнуло деловой туризм

Фото: freepik

В первые две недели с открытия аэропорта в Краснодаре число бронирований отелей в столице Кубани выросло на 7%. При этом восстановление показателей делового туризма в регионе до уровня 2021 года займет около двух лет. В настоящее время Краснодар недостаточно известен как площадка для проведения масштабных деловых мероприятий, считают опрошенные РБК Краснодар эксперты.

Первый за три года пассажирский рейс из московского аэропорта Шереметьево приземлился 17 сентября.

С открытием аэропорта в Краснодаре у россиян появился интерес к деловым поездкам на юг России. В частности, увеличилось количество бронирований конференц-залов и гостиниц в столице Кубани. По оценкам сервиса для организации деловых поездок «Островок Командировки», Краснодар входит в топ-10 наиболее востребованных направлений у деловых туристов.

«Уже в первые две недели после возобновления работы аэропорта (с 11 по 25 сентября) «Островок Командировки» фиксирует рост бронирований деловыми туристами на 7% по сравнению с аналогичным двухнедельным периодом до открытия (с 21 августа по 4 сентября)», — прокомментировали аналитики сервиса.

Для гостиничного бизнеса возобновление авиасообщения из Краснодара может означать заметное увеличение загрузки в будущем, прежде всего в сегменте трех- и четырехзвездочных отелей, которые традиционно наиболее востребованы у корпоративных клиентов, пояснили эксперты. По итогам девяти месяцев 2025 года именно на эти категории отелей в Краснодаре пришлось 56% всех бронирований деловых туристов. По данным аналитиков сервиса, также наблюдается устойчивый интерес к апартаментам, доля которых в общей структуре бронирований достигла 18%.

Маркетолог отеля Crowne Plaza Krasnodar Ирина Маслеева согласилась с мнением, что аэропорт может увеличить привлекательность всего региона для делового туризма. Может увеличиться спрос на гостиничные услуги, что приведет к росту occupancy rate (коэффициент заполняемости) отелей. По мнению Маслеевой, гостиничный бизнес адаптируется к новому спросу, предлагая специальные пакеты для деловых путешественников и улучшая инфраструктуру для проведения мероприятий.

Количество бронирований конференц-залов после запуска аэропорта вырастет на 20-30%, считает Маслеева. До конца 2025 года спрос на такие помещения может вырасти на 25-40%, при условии, что положительная тенденция сохранится. Как отметила маркетолог отеля Crowne Plaza Krasnodar, среднее количество броней до открытия аэропорта могло составлять около 100-150 единиц в месяц в зависимости от сезона и спроса.

«Радостно эту новость [открытие аэропорта, — прим. РБК Краснодар] восприняли организаторы событий, выставок, конгрессов, конференций, мероприятий, потому что Краснодар и в целом Краснодарский край соскучился по деловым, культурным, музыкальным событиям. Здесь роль и значимость аэропорта переоценить сложно», — прокомментировал председатель экспертного совета Ассоциации отельеров «Амос» Дмитрий Богданов.

Кроме того, представители сферы туризма наблюдают увеличение загрузки объектов размещения в Крыму. Так, директор по маркетингу Cosmos Crimea Atlantis Terms & Resort Денис Головко пояснил, что наличие хаба в виде Краснодара позволяет увеличивать турпоток в республику из-за более доступной логистики. Он объясняет, что ранее туристам приходилось добираться на самолете либо до Минеральных Вод, либо до Сочи. Новая платная дорога из Краснодара позволяет ускорить этот процесс.

«Наш проект только на этапе строительства, но мы понимаем огромную значимость MICE-сегмента, поэтому сразу сделали большой конференц-зал», — поделился он.

При этом президент РСТ Илья Уманский считает, что восстановление показателей делового туризма в Краснодарском крае до уровня 2021 года после возобновления работы аэропорта займет около двух лет.

«С момента закрытия воздушной гавани турпоток в регион Краснодар-Анапа-Геленджик снизился примерно на 50%. Компенсировать это снижение и восстанавливаться до уровня в 1 млн человек в год, посещающих регион с целями делового туризма, рынок будет достаточно долго, это займет минимум пару лет», — прокомментировал эксперт.

По словам Уманского, для возобновления спроса на деловые поездки необходимо, чтобы потребители привыкли к работе аэропорта в регионе. Также важно модернизировать инфраструктуру и заново организовать бизнес-цепочки спроса и предложения.

Помимо роста бронирований отелей, конференц-залов ожидается увеличение стоимости гостиничных номеров. По прогнозам Ирины Маслеевой, после открытия аэропорта цены могут вырасти на 10-15%.

«Если спрос останется высоким, цены могут продолжать расти до конца текущего года, возможно, на 5-10% в зависимости от сезона и конкуренции на рынке. Отели также могут внедрять динамическое ценообразование, чтобы оптимизировать доходы в условиях изменяющегося спроса», — добавила она.

Денис Головко также заключил, что под Новый год и осенью, периоды считающиеся пиком делового туризма, цены и на конференц-залы, и на проживание в отелях будут расти.

В настоящее время Краснодар недостаточно известен как площадка для проведения крупных и важных деловых мероприятий. По словам Дмитрия Богданова, потенциальным клиентам и партнерам приходится собирать информацию о городе для таких событий «по крупицам».

«Наверное, нужно подумать о запуске мощного конгресс-бюро в Краснодаре. При этом я бы рекомендовал это делать не только за счет чиновников, а по смыслу государственно-частного партнерства, когда включен ресурс муниципалитета, обязательно присутствует кто-то из руководителей министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края, а также профильная отельная организация, которая точно знает, что и как делать, и пользуется заслуженным авторитетом как внутри сообщества, так и во внешнем мире», — отметил он.

Кроме того, Богданов заверил, что создание этой структуры позволило бы уже сейчас заложить фундамент успешного 2026 года.

«Краснодару есть где проводить события, есть что представить в рамках культурной и гастрономической программы», — резюмировал председатель экспертного совета Ассоциации отельеров «Амос».

Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Ростов. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен