По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), в последние несколько лет туристический поток на горные курорты Сочи в летний период ежегодно увеличивался на 15–20%. Рост связан с трансформацией горного кластера из преимущественно зимнего направления во всесезонное: курорты расширяют летнюю инфраструктуру и предлагают туристам новые форматы отдыха и активности, рассказали РБК Ростов эксперты.

Развитие всесезонного туризма происходит на фоне высокого общего спроса на отдых в Сочи. Согласно прогнозу Российского союза туриндустрии, в 2026 году Краснодарский край могут посетить 17–18 млн туристов, почти половину из которых, как ожидается, примет Сочи. С начала текущего года город уже принял 5,1 млн гостей, а за три летних месяца — 2,1 млн человек, отмечают в пресс-службе муниципалитета. На сегодняшний день единовременно на территории курорта размещается порядка 172 тыс. человек, средняя загрузка коллективных средств размещения составляет 76%.

Вне конкуренции

Особенность Сочи — возможность сочетать горный и морской отдых в рамках одной поездки, отметил вице-президент Альянса туристических агентств РФ Алексан Мкртчян. Канатные дороги, экотропы и спортивные объекты здесь соседствуют с пятизвездочными отелями, ресторанами, развлекательными центрами и городской инфраструктурой.

«Конкурентов у Сочи нет ни в России, ни в других популярных у туристов странах. За исключением Альп, ни один горнолыжный курорт даже близко не обладает теми возможностями для отдыха, которые предлагает туристам наша курортная столица», — считает Алексан Мкртчян.

По словам вице-президента Ассоциации туроператоров России (АТОР), генерального директора туроператора «Дельфин» Сергея Ромашкина, именно с Красной Поляны началась мода на летний отдых в горах. Развитию направления способствовало появление новых активностей, а также формирование детской и семейной инфраструктуры.

«Более того, по нашим оценкам, сейчас Красная Поляна получает от нелыжного сезона больше туристов, чем в коротком лыжном. <...> Сейчас горный кластер Сочи летом предлагает 40–50 видов различных активностей для туристов, сюда приезжают и семьи, и пары, и целые группы на ретриты, йога-туры, в вело- и беговые кемпы. Здесь также самая развитая инфраструктура для семей и детей», — констатирует Сергей Ромашкин.

Как отмечают в Российском союзе туриндустрии (РСТ), горный кластер Сочи сегодня уже нельзя рассматривать исключительно как зимнее направление. Курорт последовательно развивает всесезонную модель, это позволяет увеличивать продолжительность туристического сезона, повышать загрузку средств размещения и создавать дополнительный спрос для ресторанов, экскурсионных компаний, транспорта и малого бизнеса.

По данным РСТ, сегодня у отдыхающих в горном кластере Сочи востребованы экотропы, пешие и велосипедные маршруты, событийные мероприятия, оздоровительные программы, а также деловой туризм. В результате аудитория становится более разнообразной, а поездки — менее зависимыми от зимнего сезона.

Выгодное лето

В 2026 году туристы стали внимательнее относиться к бюджету поездки, а курорты — более гибко формировать ценовые предложения, ориентируясь на ситуацию. По информации Альянса туристических агентств РФ, цены на размещение в отдельных категориях объектов снизились примерно на 40% по сравнению с прошлым годом.

«Если в 2025-м отель 5 звезд летом стоил в среднем 18 тыс. руб. в сутки, то сейчас — 11,5 тыс. руб.», — говорит вице-президент Альянса туристических агентств РФ Алексан Мкртчян.

По данным АТОР, летом недельное проживание на курортах горного кластера Сочи можно было приобрести в широком диапазоне цен. Самые бюджетные варианты на август составляли 17–20 тыс. руб. за неделю на двоих без питания, 28–30 тыс. руб. — с завтраками. Наиболее дорогие предложения стоили 250–300 тыс. руб. на двоих за неделю с завтраками.

По данным Алексана Мкртчяна, хотя в летнем сезоне 2026 года в горном кластере Сочи прогнозируется коррекция спроса в пределах 5%, эти цифры выглядят оптимистично в масштабах отрасли. На контрасте с ожидаемым спадом турпоездок в целом по стране такая динамика подтверждает стабильный интерес аудитории к отдыху в горах.

Оздоровление, маршруты и панорамные виды

Летом в горах наиболее востребованы два направления — оздоровительный и познавательный туризм. Горный воздух, хвойные леса и мягкий микроклимат создают комфортные условия для восстановления. Гости активно бронируют спа- и оздоровительные программы, а также выбирают маршруты и экскурсии, знакомящие с природой и панорамными видами.

Каждый из горных курортов развивает собственный набор летних предложений — от пеших маршрутов и подъемов на канатных дорогах до семейных развлечений и спортивных программ.

На курорте «Роза Хутор» открыто 64 км пеших троп, образующих более 110 км маршрутов разного уровня сложности. Пять канатных дорог обеспечивают 20 км воздушных путешествий. В 2026 году на набережной реки Мзымты появилось колесо обозрения высотой 51 м, а в Горной Олимпийской деревне начал работать тюбинг с тремя трассами различной сложности.

Инфраструктура «Газпром Поляны» включает систему из 18 линий канатных дорог трех типов — гондольные, кресельные и бугельные. Летом они работают как обзорные маршруты. Со склона «Лаура» открывается вид сразу на три курорта, а с «Приюта Ветров» на «Альпике», расположенного на высоте 2256 м, — на весь горный кластер Сочи. Здесь же работают ресторан и баня с панорамными окнами.

На курорте «Красная Поляна», который развивает ГК «Мантера», летом открыто около 40 км пешеходных маршрутов различного уровня сложности. Среди наиболее популярных объектов — водопады Поликаря и Медвежий, смотровые площадки с видом на Главный Кавказский хребет и альпийские луга. Для любителей активного отдыха работает высокогорный парк аттракционов: зиплайн, супер-троллей и качели над ущельем. Также доступны полеты на параплане и воздушном шаре.

Вместе с развитием летних программ трансформируется и портрет гостя. По данным исследования Strategy Partners, проведенного в 2025 году, туристы выбирают горы для смены обстановки, спокойного отдыха и знакомства с природой. Среди них немало тех, кто уже приезжал сюда зимой и теперь возвращается, чтобы увидеть знакомые курорты без снега.

Одним из главных трендов последних лет стал рост семейного туризма, доля отдыхающих с детьми заметно увеличивается, отмечают в пресс-службе «Газпром Поляна».

Меняется сегодня и модель бронирования. В 2026 году многие туристы принимают решение о поездке ближе к дате путешествия, а курорты адаптируют предложения под короткий горизонт планирования.

«В коротком горизонте бронирований отмечается оживление индивидуального спроса, который показывает хорошие темпы роста», — рассказал заместитель генерального директора по международным отношениям и туризму «Роза Хутор» Василий Афанасьев.

При этом поездка все чаще строится по гибкому сценарию: часть времени туристы проводят на маршрутах и экскурсиях, а часть совмещают с работой или восстановлением.

«Появился запрос на такой формат как «работа + отдых»: гости приезжают на 5–7 дней, совмещая удаленную работу утром с активностями во второй половине дня», — рассказали в пресс-службе курорта «Газпром Поляна».

Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Ростов. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен