РБК ТВ Юг: стоимость лида в интернет-рекламе Юга сопоставима с Москвой

• О рынке интернет-рекламы: «Основное, о чем все говорят — это повышение стоимости лидов. (…) Больше стало игроков, перегрет аукцион. Если когда-то цена в регионах была 1,5-2 тыс. руб. за лид, то сейчас 5-6 тыс. руб. (…) И все больше застройщиков задумываются о работе с репутацией, что нужно не только сидеть на вечной «игле» трафика, а заниматься бренд-перформансом. (…) Потихоньку мы идем в сторону европейского рынка, где трафик не настолько мощный инструмент продаж».
• «Одна из проблем — это, конечно, фрод. Много ненастоящих заявок, которые дают нагрузку на отдел продаж, соответственно, происходит потеря времени. Уже появляется много программных средств, которые позволяют этот фрод отсечь».
• «Можно сказать, что на юге России перегрета стоимость лида. (…) Краснодар, Ростов-на-Дону, Крым — это достаточно перегретые рынки, которые по сложности можно сравнивать даже с Москвой и Санкт-Петербургом».
• О советах застройщикам по позиционированию в интернете: «Самая идеальная ситуация — просто выделяйте отдельный бюджет на показ своего бренда. Он может быть небольшим. Допустим, основной бюджет на лидогенерацию — 2 млн руб., а попутно на 100 тыс. руб. вы можете раскинуть среди «средней базы», «горячей базы», тех, кто оставлял заявки, серию сообщений, рассказывающую о себе, об УТП, о районе».
• «Возможно, сейчас придется работать застройщикам и нам, как агентствам, над выдачей в нейросетях. Потому что уже появляется такая история, что можно вбить «Какой самый лучший ЖК в Краснодаре или в Ростове-на-Дону?». И ты можешь получить какой-то ответ. Нейросеть ориентируется, в основном, на статусные СМИ, на рейтинги. (…) Нужно покупать статьи, давать интервью, участвовать в премиях».

Подробности смотрите в 10:33, 14:33 и 17:10
— на сайтах РБК Краснодар, РБК Ростов и РБК Кавказ;
— в Краснодарском крае в интерактивном телевидении Ростелекома на 39 кнопке, а также приложении Wink.

Архив прошлых эфиров ищите на нашем Youtube-канале и RuTube-канале