Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 3 июня
EUR ЦБ: 87,1 (+0,52)
Инвестиции, 02 июн, 16:14
Курс доллара на 3 июня
USD ЦБ: 80,88 (-0,09)
Инвестиции, 02 июн, 16:14
Все новости Ростов-на-Дону
Эксперты оценили сроки повышения ключевой ставки Финансы, 00:00
Где у россиян больше всего различаются доходы. Инфографика Экономика, 04 июн, 23:50
Власти США объяснили взрыв под Вашингтоном падением самолета Политика, 04 июн, 23:21
Курский губернатор сообщил о сбитом над Суджей беспилотнике «Азова» Политика, 04 июн, 23:13
Кадыров предложил направить чеченские силы в Белгородскую область Политика, 04 июн, 23:06
Нетаньяху обвинил МАГАТЭ в капитуляции перед Ираном Политика, 04 июн, 22:57
Суд в Москве арестовал двух белгородских предпринимателей Бизнес, 04 июн, 22:28
Счастье — это навык, который можно развить
Научитесь фокусироваться на хороших моментах и наслаждаться жизнью на интенсиве РБК Pro
Купить интенсив
В Харьковской области прогремели взрывы Политика, 04 июн, 22:23
В Армении заявили о проблемах из-за участия в ОДКБ Политика, 04 июн, 22:21
В Армении допустили подписание мирного договора до конца года Политика, 04 июн, 22:07
РПЛ назвала лучшего игрока и тренера сезона Спорт, 04 июн, 21:54
На акциях в поддержку Навального прошли задержания Политика, 04 июн, 21:50
SpaceX снова перенесла запуск грузового корабля Dragon Технологии и медиа, 04 июн, 21:33
Салливан допустил, что ВСУ отобьют «стратегически важную территорию» Политика, 04 июн, 21:30
Ростов-на-Дону ,  
0 

Реклама в прессе Ростова сократилась более чем на 60%

По итогам I полугодия 2016г. объемы продаж на рекламном рынке Ростова-на-Дону сократились на 14%. Негативные тенденции не сказались только на телевидении
Фото: Lori
Фото: Lori

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) провела оценку объемов региональных рекламных рынков по итогам первого полугодия 2016г. в 13 крупнейших городах-миллионниках за исключением Москвы.

По данным АКАР, В целом по России рынок рекламы за этот период вырос на 2%. Самый большой рост отмечен в Самаре (8%) и Санкт-Петербурге (7%).

Наиболее сильное падение продаж отмечено в Ростове-на-Дону: объем рынка по сравнению с аналогичным периодом прошлого года здесь сократился на 14% — до 510 млн руб. 

Что касается средств распространения, самым слабым звеном на рынке рекламы Ростова оказалась печатная пресса, где объемы продаж по сравнению с первым полугодием 2015г. упали на 66%  — до 30 млн руб. Далее следует наружная реклама, продажи которой в донской столице сократились на 13% — до 221 млн руб. Продажи на радио просели на 10% — до 77 млн руб.

Единственным сегментом в Ростове, где произошел рост рынка рекламы, стало телевидение. Объем продаж на ТВ здесь достиг 181 млн руб., увеличившись по отношению к первому полугодию 2015г. на 8%.

Как прокомментировал РБК Юг аналитик консалтинговой компании Greatesolution Андрей Кислицин, на рынке рекламы Ростова сказывается общая экономическая ситуация в стране. Существенное падение — по сравнению с другими миллионниками ​— он объяснил региональной спецификой.

«Рынок рекламы по-прежнему переживает не лучшие времена. Компании стараются сократить издержки, а рекламный бюджет, как правило, является той самой статьей расходов, на которой начинают экономить. Тяжелые времена переживают авторынок и рынок строительства, которые ранее всегда были кормильцами рекламной отрасли. В Ростовской области сегодня хорошо себя чувствуют крупные промышленные предприятия, особенно работающие с оборонным комплексом, и отдельные сферы АПК. Это не те отрасли, где часто заказывают имиджевую рекламу», — прокомментировал Кислицин.

По данным АКАР,  рынок рекламы Ростова по итогам прошлого года просел к уровню 2014г. на 36%. Наибольшее падение также было отмечено в прессе — на 63%.

«Компании ушли из печатной прессы в интернет, но кроме растущего интереса к этому виду размещения существенного прироста в денежном отношении мы пока не заметили. Кроме того, за те деньги, которые компании готовы платить за интернет-рекламу, они выставляют завышенные к ней требования», — комментировал ранее директор агентства «Один Медиа» Александр Один.

Как отмечала руководитель рекламного агентства «Акватория рекламы» Яна Ищенко, перспективными направлениями на рынке рекламы Ростова оставались LED-реклама (светодиодные экраны), интернет-продвижение и вывески.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, до 2004 г. РАРА) создана в 1993г., объединяет более 200 ведущих участников рынка коммерческих коммуникаций Российской Федерации. Основной целью АКАР является объединение игроков рынка с целью развития цивилизованных условий деятельности в сфере коммерческих коммуникаций и др.

Авторы
Теги