Реклама в прессе Ростова сократилась более чем на 60%
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) провела оценку объемов региональных рекламных рынков по итогам первого полугодия 2016г. в 13 крупнейших городах-миллионниках за исключением Москвы.
По данным АКАР, В целом по России рынок рекламы за этот период вырос на 2%. Самый большой рост отмечен в Самаре (8%) и Санкт-Петербурге (7%).
Наиболее сильное падение продаж отмечено в Ростове-на-Дону: объем рынка по сравнению с аналогичным периодом прошлого года здесь сократился на 14% — до 510 млн руб.
Что касается средств распространения, самым слабым звеном на рынке рекламы Ростова оказалась печатная пресса, где объемы продаж по сравнению с первым полугодием 2015г. упали на 66% — до 30 млн руб. Далее следует наружная реклама, продажи которой в донской столице сократились на 13% — до 221 млн руб. Продажи на радио просели на 10% — до 77 млн руб.
Единственным сегментом в Ростове, где произошел рост рынка рекламы, стало телевидение. Объем продаж на ТВ здесь достиг 181 млн руб., увеличившись по отношению к первому полугодию 2015г. на 8%.
Как прокомментировал РБК Юг аналитик консалтинговой компании Greatesolution Андрей Кислицин, на рынке рекламы Ростова сказывается общая экономическая ситуация в стране. Существенное падение — по сравнению с другими миллионниками — он объяснил региональной спецификой.
«Рынок рекламы по-прежнему переживает не лучшие времена. Компании стараются сократить издержки, а рекламный бюджет, как правило, является той самой статьей расходов, на которой начинают экономить. Тяжелые времена переживают авторынок и рынок строительства, которые ранее всегда были кормильцами рекламной отрасли. В Ростовской области сегодня хорошо себя чувствуют крупные промышленные предприятия, особенно работающие с оборонным комплексом, и отдельные сферы АПК. Это не те отрасли, где часто заказывают имиджевую рекламу», — прокомментировал Кислицин.
По данным АКАР, рынок рекламы Ростова по итогам прошлого года просел к уровню 2014г. на 36%. Наибольшее падение также было отмечено в прессе — на 63%.
«Компании ушли из печатной прессы в интернет, но кроме растущего интереса к этому виду размещения существенного прироста в денежном отношении мы пока не заметили. Кроме того, за те деньги, которые компании готовы платить за интернет-рекламу, они выставляют завышенные к ней требования», — комментировал ранее директор агентства «Один Медиа» Александр Один.
Как отмечала руководитель рекламного агентства «Акватория рекламы» Яна Ищенко, перспективными направлениями на рынке рекламы Ростова оставались LED-реклама (светодиодные экраны), интернет-продвижение и вывески.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, до 2004 г. РАРА) создана в 1993г., объединяет более 200 ведущих участников рынка коммерческих коммуникаций Российской Федерации. Основной целью АКАР является объединение игроков рынка с целью развития цивилизованных условий деятельности в сфере коммерческих коммуникаций и др.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
